Vuoteen 2019 tultaessa aikaansa seuraavat suomalaiset kamppailivat kiihkeän ilmastonmuutoskeskustelun myötä pahenevan ongelman edessä: Mitä lomalla Berliinin ja Balin tilalle?

100 syytä matkailla Suomessa -kampanjalla haluttiin vastata haasteeseen rakentamalla kotimaanmatkailusta kauden innostavin ilmiö. Ideoita tarjoamalla, toki, mutta ei siinä vielä kaikki. Kampanjan onnistumisen kannalta erittäin tärkeä oivallus oli, että kansainvälisesti suuntautunut kaupunkilainen kohderyhmämme piti saada näkemään Suomi uusin silmin. Halusimme tuoda Suomi-kuvaston tähän päivään, sillä kansallisromantiikka kuuluu kaikille – ei vain junteille, nationalisteille ja eläkeläisille.

Koska kampanjan taustalla oli tutkittua tietoa suomalaisten matkailuasenteista, saatoimme rakentaa materiaalit ja kampanjamekaniikan faktojen pohjalle. Tiesimme, että kotimaanmatkailu trendaa nuorten aikuisten parissa jopa hyperpaikallisuuden muodossa. Tiesimme myös, että kohteen kiinnostavuuden ratkaisee pikantti ainutkertaisuus ennemmin kuin massan vetovoima.

Senkin tiesimme, että luonto ja lähiruoka motivoivat voimakkaasti, ja että Instagramin roolia kampanjakanavana oli syytä nostaa.

Tutkimustiedon pohjalta onnistuimme toteuttamaan aidosti puheenaiheita luovan, ilmiöittävän mediaviestintäjatkumon, vahvan sosiaalisen median läsnäolon, tuloksellisen vaikuttajayhteistyön, tehokkaan digimainoskampanjan sekä inspiroivan verkkosivuston. Yhdessä toimenpiteet tukivat toisiaan saumattomasti ja kasvattivat kotimaanmatkailun ilmiötä lumipalloefektin lailla.